Burberry 新任CEO：不会让品牌走向群众商场

时间: 2024-11-29 22:43:40 |   作者: 腰带

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  日前，英国奢华品牌Burberry（博柏利）的新任首席履行官Joshua Schulman就任后于伦敦时装周初次露脸，他揭露表态：Burberry 品牌不会走向群众商场。相反，他期望继续提高品牌，不过，将在价格这一块坚持更好的平衡。

  此前，美国人 Joshua Schulman 曾在被视为轻奢品牌的Michael Kors（迈克高仕）和Coach（蔻驰）任职。为此，工作分析师曾猜想他在就任后是否会挑选让Burberry走向群众商场。

  此前7月，Burberry 董事长Gerry Murphy也在与记者的电话会中许诺，Burberry 将继续深耕高端商场，与 Louis Vuitton（路易威登）、Chanel（香奈儿）和 Dior（迪奥） 等欧洲高端奢华品牌竞赛。并表明，对 Joshua Schulman 的录用是“舵柄的一次微调”（a nudge of the tiller）’，而非战略上的底子改动”，公司在战略不会有严重改变（包含品牌提高、品类扩张、保存 Daniel Lee 的构思总监职位等）。

  Joshua Schulman 接手 Burberry 的机遇适当困难。本月早一点的时分，Burberry 的股票被移出富时100指数，完毕了其在英国蓝筹股基准指数长达15年的存在，原因是公司的市值已跌至“无法保存其座位的水平”。自上一年4月创下历史上最新的记载以来，Burberry 现在的股价已跌落超越75%。

  除了因我国商场需求下降和美国商场放缓而导致的整个时髦工作低迷外，公司也面临着导致出售和赢利下滑的本身问题。新首席履行官就任后最亟待解决的问题是外界对 Burberry 品牌焕新作用欠安和商场定位含糊的批判。此前一段时间，Burberry 急于推出新产品，且定价过高，这让顾客对品牌产生了混杂。Joshua Schulman 将在尔后的11月发布他的品牌战略。

  对此，此前董事长 Gerry Murphy 也指出，Burberry 曩昔几年在风格立异方面走的有些急进，未来将从头专心品牌经典风格，平衡产品供给，向“日常奢华品牌（everyday luxury）”方向开展。

  为此，两年前就任的 Burberry规划总监Daniel Lee 也承受着巨大的压力，亟需协助品牌推出可以招引中心客户的产品。最初，Burberry 上一任首席履行官 Jonathan Akeroyd 曾表明期望将 Burberry 带回英国本乡风格。而新就任的Joshua Schulman 也表明，他仍方案发扬Burberry以共同米色格纹为标志的英伦风格。这也得到了董事长 Gerry Murphy 此前讲话的印证，其时他表明，品牌传达也将从头聚集经典、永久的定位和英伦风情。他以为，在经济低迷期，顾客会更偏好了解的经典款。

  本周一，Daniel Lee于伦敦国家剧院（National Theatre）发布了Burberry的2025春夏系列。这一系列包含许多类型的外套和风衣，部分风衣的领口规划如天使翅膀，色彩选取了棕色、灰色以及淡粉色彩。

  此次大秀的前排嘉宾包含美国超级名模及艺人Jerry Hall、伦敦摇滚乐队Blur主唱Damon Albarn、在《王冠》中扮演已故英国女王伊丽莎白二世的女艺人Olivia Colman以及前工作足球运动员Rio Ferdinand。

  此外，当被问到是不是会继续与Daniel Lee协作时，Joshua Schulman未作其他表明，仅回应称“今日的秀很美”（Today’s show was beautiful）。此前，Burberry 已宣告了一系列人事变动：录用 Jonathan Kiman 为首席营销官，Laura Dubin-Wander 为美洲商场总裁。英国媒体《天空新闻》也报导称，Burberry正与猎头公司协作，物色两名新的非履行董事，或是为顶替集团现任董事会主席 Gerry Murphy 做准备。

  7月15日，Burberry 发布了到6月29日的2025财年第一季度成绩：Burberry 可比门店出售额同比下滑21%，外加2%的晦气汇率影响，导致零售出售额同比下滑22%至4.58亿英镑。若疲态连续，估计本年上半财年将出现运营亏本，并决议暂停分配2025财年的股息。与此同时，英国《每日电讯报》称 Burberry 或将裁人数百人，主要在英国本乡商场。

  随同我国和美国两大全球尖端奢华品商场堕入继续的阑珊，奢华品商场正在为曩昔五年继续、大幅的价格继续上涨“买单”。

  英国奢华品集团Burberry对上海新博利交易有限公司BANEBERRY的侵权诉讼日前在江苏省高级人民法院的终审中，取得超600万元人民币的赔偿金。

  在到7月1日的13周内，零售收入增加17%至5.89亿英镑（约合人民币55亿元）。可比门店出售额同比增加18%，而在2022年同期增加仅为1%。

  意大利最高法院正加强对知名商标的维护，意大利奢华品牌 Gucci（古驰）、英国奢华品牌 Burberry（博柏利）成为从这一决议计划中首先获益的两大品牌。